Vendredi dernier a eu lieu la seconde édition du SEO camp de Montréal, une journée conférence ayant pour objectif de faire intervenir des experts SEO de tous horizons sur des tendances, études de cas, expériences personnelles et autres analyses en lien avec le SEO. Nous allons ici nous attarder sur deux thématiques abordées lors de cette journée : les recherches localisées et le linkbuilding, le tout en lien avec le SEO et le web analytics.
Recherches localisées : Les recherches locales sont en croissance exponentielle et constituent une vraie opportunité pour les détaillants, en effet:
- 51% des recherches locales sont faites en déplacement d’un mobile. Parmi ces recherches, 52% génèrent un achat dans les 24h.
- 77% des recherches locales ont généré une évaluation dans les 30 jours qui suivent
- 61% des internautes pensent que les résultats locaux sont plus pertinents et crédibles que les résultats naturels
- Les recherches locales par mobile sur Google vont augmenter de 40% en 2012
Dans ce contexte, il est impératif de se positionner sur
Google Places, dans les autres annuaires et de travailler son référencement car cela génère du trafic et des ventes, aussi bien en magasin qu’en ligne. Par la suite, il y a plusieurs éléments à considérer pour optimiser son contenu pour les recherches localisées :
- KML site maps (Keyhole markup language et Geositemaps, qui apportent des données de localisation reconnues et privilégiées par Google)
- Schema data : Nouveau format commun d’extrait enrichi permettant l’insertion de la sémantique dans le code HTML, afin de structurer les données et de permettre à Yahoo, Google et Bing (qui ont tous trois adopté ce format) de traiter plus efficacement l’information. Ce format permettra d’offrir une visibilité supérieure sur les moteurs de recherche pour les entreprises utilisant ce nouveau standard.
- Le local linkbuilding, où l’échange de liens entre des entreprises appartenant à une même zone de proximité.
- Les citations, ou mentions de l’adresse corporative sur d’autres sites.
- Choix de mots clés et catégories pertinents pour une recherche localisée efficace.
En alliant ces pratiques à une bonne stratégie de veille et de communication auprès des visiteurs pour les inciter à interagir et échanger avec la marque, vous optimiserez vos chances de répondre aux trois critères principaux de Google concernant la localisation, à savoir la réputation, la pertinence et la proximité.
Linkbuilding; La récente mise à jour
Google Penguin a fortement pénalisé des milliers d’acteurs du web en reléguant les sites favorisant leur référencement avec des pratiques de linkbuilding jugées douteuses (achat de liens, faux profils, réseaux frauduleux, etc.) à des pages lointaines. Par conséquent il faut désormais adopter des stratégies efficaces et réglementaires pour bien se positionner sans être pénalisé, tant sur les liens sortants que sur les backlinks.
Pour avoir des liens de qualité et ultimement un bon SEO, le plus important est de bien connaître son prospect afin de savoir quel sujet aborder avec lui pour obtenir des liens pertinents et de qualité. Voici quelques conseils sur la gestion d’une campagne de linkbuilding.
Préparation :
- Avant toute chose : Analyser les anciens backlinks et supprimer ceux qui ne sont pas pertinent, proviennent de sites douteux ou se positionnent sur des mots clés récurrents et ambigus, afin d’échapper au courroux de Google Penguin.
- Extraire les prospects ciblés par mots clés via Twitter et extraire leurs centres d’intérêts majeurs selon les mots clés les plus utilisés pour savoir comment les rejoindre
- Lister les sites et individus ciblés par la thématique de votre campagne
- Créer du contenu unique, pertinent et diffusable « Make news »
- Réaliser une veille concurrentielle sur les backlinks des compétiteurs
- Préparer les anchor text pertinents des liens, selon le type de contenu et de site visé.
- Fixer des objectifs quantitatifs. Il est facile avec le web analytics de mesurer l’efficacité d’un lien
- Se faire lister dans l’ensemble des annuaires, car Google, comme évoqué précédemment, accorde beaucoup d’importance à la géolocalisation.
- Créer des partenariats d’affiliation avec des sites recommandables et/ou de la même industrie
- Identifier des niches favorisées par Google (ex : universités, blogs d’anciens diplômés)
- Identifier des guest bloggeurs potentiels sur la toile
Déploiement :
- Promouvoir son contenu auprès des sites pertinents identifiés
- Partager le contenu sur ses réseaux sociaux
- Créer des liens internes
- Intervenir sur des blogs pertinents en partageant ce contenu redirigeant vers votre site
- Faire jouer les partenariats et affiliations avec les sites pertinents et votre réseau
- Demander directement de liens (par courriel, réseaux sociaux, etc.)
- Communications publiques (RP, communiqués)
- Démarcher des personnalités et entreprises œuvrant dans le milieu visé par votre campagne en vantant les mérites de votre initiative
Un exemple concret de campagne réussie par
SEER Interactive a consisté dans le cadre d’un mandat à créer une bourse universitaire d’un montant X et par la suite d’en faire la promotion auprès de différentes institutions scolaires afin d’obtenir des liens provenant de sites authentifiés et approuvés par Google, mais aussi de professionnels du milieu, d’étudiants intéressés sur les réseaux sociaux, etc. Le ROI, a été bien plus important que l’investissement X pour le client.
L’application d’une stratégie de linkbuilding peut s’avérer longue et fastidieuse. Un exemple de très bon outil pour gérer de manière intégrée des campagnes de linkbuilding est
Ontolo.
En conclusion, c’est en ciblant ses actions sur les personnes, les sites et le web, en adaptant sa communication à chacune de ces entités et en les segmentant pertinemment qu’une stratégie de linkbuilding aura le plus de chances de performer.